Оплата рекламы в Инстаграм: 8 советов для новичков

Как подается рекламное объявление в Инстаграм?

 Начнем, пожалуй, с азов. Расписывать пошагово не будем, в просто пробежимся в двух словах. На случай, если кто еще не знает, как вообще подавать рекламное объявление в Инсте. Первое: если у вас нет страницы в Фейсбуке, вам придется ее завести. Потому что реклама в Инстаграме запускается только через Фейсбук. Причем страница должна быть публичной. Это важно. Дальше. К созданной странице нужно привязать банковскую карту, PayPal или QiwiWallet. После этого связываем аккаунты в Фейсбуке и Инстаграме в рекламном кабинете, и выбираем необходимые параметры в панели настройки рекламы. После выбора нужных параметров и бюджета, жмем на кнопочку «запустить» – и все, реклама пошла. Вот, в принципе основные шаги подачи рекламного объявления для Инстаграма. Ничего сложного в этом нет, и все шаги интуитивно понятны.

Какой бюджет выбрать и как оплачивать рекламу в Инстаграм?

1. Выберите подход. На самом деле существует 3 подхода к бюджетированию в социальных сетях.

• новички и практики – никогда не давали рекламу в соцсетях и только начинают браться за это дело, поэтому испытывают трудности с выбором стартового бюджета;

• масштабирование и рост – самый сложный подход, так как на него обычно возлагают самые большие ожидания;

• высокая срочность – используется, когда нужно получить максимально быстрый эффект от рекламы.

2. Выберите вариант бюджета. Исходя из выбранного подхода, определяется бюджет рекламы в Инстаграм.

• Новичкам лучше начинать с оплаты в 1$ в сутки. Если поставить меньше, то сможете отследить только некоторые показатели РК, при этом будет сложно получить новые заказы.

• Чтобы протестировать аудиторию, обычно запускают 2 группы объявлений по 1 доллару каждая. Это необходимый минимум. Можно делать больше групп с большей оплатой. Например, запустить 3 группы по 5 $ каждая. Если бюджет в 15 долларов в сутки – это много для вас, тогда придерживайтесь минимального бюджета в 1 доллар. Вы сможете повысить стоимость позже, когда будет выявлена рабочая аудитория.

Еще один вариант – рассчитать бюджет таким образом, чтобы оплата одной группы равнялась трем потенциальным конверсиям. Другими словами, бюджет должен быть в 3 раза больше стоимости вашего продукта. Это делается для того, чтобы алгоритмы Фейсбука правильно считали аудиторию, дав максимальный результат.

• Полный охват. Такой бюджет подходит тем, кто может потратить на РК любые деньги. Это очень простой подход: вы просто ставите максимальные суммы на максимальное количество возможных аудиторий. Это совершенно нерационально с точки зрения бизнеса, но с другой стороны – это самый эффективный способ получить большие охваты в самые сжатые сроки.

3. Научитесь управлять бюджетом. Новички должны запомнить одно важное правило в рекламе в соцсетях: не надо трогать то, что работает. Если реклама полностью выполняет свою функцию (дает нужные показатели и заказы), то бюджет менять не нужно. Пусть продолжает работать и дальше.

4. Не меняйте лишний раз объявление.Еще один важный нюанс, который обычно ускользает от новичков: любое изменение в рекламне Фейсбук расценивает, как подачу нового объявления. И неважно, изменили вы картинку, текст или всего лишь одну буковку. Алгоритмы Фейсбука посчитают это новым рекламным месседжем и обнулит все результаты, которых удалось достичь ранее. Впрочем, эта особенность не касается изменения бюджета РК.

5. Если изменяете бюджет, то делайте это осторожно. Повышать и понижать бюджет рекомендуется на 15-20% и не чаще одного раза в день (или в два дня). Резкое изменение суммы бюджета спровоцирует изменение внутри алгоритма, а это вам совершенно ни к чему. Если вам нужно сильно снизить бюджет, лучше просто отключите рекламу. Если же вы хотите сильно повысить стоимость, лучше продублируйте объявление и поставьте новую сумму в копии. Но лучше все-таки действовать постепенно.

6. Планируйте бюджет рекламы. Совершенно необязательно делать это заранее. Даже лучше заняться планированием уже после запуска рекламы. Это целесообразнее с той точки зрения, что до запуска вы не знаете, как поведет себя алгоритм и насколько качественным будет объявление и т.д. Когда же можно составлять план бюджета? Ну, как минимум через 4 недели после первого запуска РК. За это время вы сможете оценить работу и эффективность рекламного объявления, и уже исходя из этого правильно распланировать бюджет. Главное – не спешить делать все и сразу, а дать возможность рекламе проявить себя. Кстати, в планирование не включаются стратегии роста и масштабирования, ведь невозможно предсказать будущий доход от рекламы с повышенным бюджетом. Все что мы можем – только приблизительно спланировать бюджет, опираясь на имеющиеся показатели.

7. Выберите способ оплаты. При настройке рекламы вам обязательно предложат выбрать источник, с которого в дальнейшем будут списываться средства. Можно выбрать оплату с банковской карты (VISA, MasterCard или American Express) или платежную систему PayPal. Также вы можете выбрать сразу несколько источников финансирования РК: основной и дополнительные. В таком случае, если программа не сможет списать деньги с основного источника, она автоматически спишет ее со второго, третьего и так далее.

8. Установите лимит затрат. Вы просто указываете максимальную сумму денег, которую готовы потратить на рекламу в Инстаграме. Как только лимит будет достигнут, реклама отключится автоматически. Чтобы вернуть ее обратно к показу, нужно будет изменить лимит (сбросить) или вообще его убрать. Когда вы сбрасываете лимит, сумма обнуляется, и весь процесс показа начинается по новой. Если вы удаляете лимит, то есть два варианта развития событий: реклама показывается, пока не достигнет даты завершения показа (если таковой был установлен); реклама показывается, пока вы сами не остановите этот процесс.

Что будет, если не оплатить рекламу в Истаграм?

 Если на момент списания средств на вашем счету не окажется нужной суммы, в принципе ничего страшного не произойдет. Фейсбук попытается списать деньги с дополнительных счетов. Если таковых нет или на них не окажется денег, тогда ваш счет автоматически удалится из источников финансирования. Также Фейсбук остановит показы всех рекламных объявлений и начнет присылать вам сообщения с требованием как можно быстрее рассчитаться.

 Как только вы пополните банковскую карту или счет в PayPal, вы сможете вернуть обратно удаленные источники финансирования. Дальше Фейсбук сделает все за вас – спишет нужное количество денег и тем самым погасит ваш долг.

 Но такое развитие событий возможно только при однократной задолженности. Если подобные ситуации будут повторяться, действия Фейсбука по отношению к вам будут другими. Соцсеть заблокирует рекламный аккаунт, аргументируя это многократным нарушением правил. И разблокировать его обратно уже не получится. Поэтому важно четко следить за наличием необходимой суммы на основном (или хотя бы дополнительном) счету, чтобы Фейсбук мог вовремя снимать оплату за рекламу.

Что делать, если не списываются деньги за рекламу в Инстаграм?

Бывают ситуации, когда оплата рекламы по каким-то причинам не проходит. Если вы уверены, что денег на счету достаточно и карта не заблокирована, можете сделать следующее:

• попытайтесь выяснить причину у своего поставщика финансовых услуг;

• добавьте новый источник финансирования в свой аккаунт;

• измените настройки платежей таким образом, чтобы иметь возможность вручную погасить задолженность.

 В большинстве случаев деньги не списываются со счета, потому что банк не может обработать платеж. В любом случае, показ рекламы возобновится, как только вы погасите задолженность. Кстати, в алгоритмах Фейсбука предусмотрено, что после оплаты долга, соцсеть попытается наверстать потерянное время, чтобы вписаться в указанные ранее даты и бюджеты.

 В целом, технология оплаты рекламы в Инстаграм не представляет из себя ничего сверхсложного. Достаточно просто ввести нужные настройки, следить за наличием нужной суммы на счету, периодически проводить аналитику работы РК и при необходимости изменять бюджеты.

 Но вы можете вообще этим не заниматься и избавить себя от этой головной боли. Все что вам нужно сделать – передать продвижение аккаунта и ведение рекламы в Инстаграм в надежные руки специалистов Glamton.com. Мы наладим гармоничные отношения между вашей рекламой и Инстаграмом.