Сколько стоит реклама у блоггеров в Инстаграм

 Топовые блогеры: цена вопроса

 Сразу спойлер: топовые блогеры стоят дорого. Понятное дело, с такой-то многомиллионной аудиторией. Например, один рекламный пост у Насти Ивлеевой стоит 900 тысяч рублей, видео – 1 миллион 200 тысяч. Хотите, чтобы вас прорекламировал Юрий Дудь в своем видеоблоге? Будьте готовы отдать за это 1 миллион 200 тысяч. Учитывая, что к этим ребятам стоит очередь из желающих купить у них рекламу, эти вложения окупаются и полностью себя оправдывают.

 На западном рынке цены еще выше. Так, из мировых звезд самая высокая плата за рекламу у Кайли Дженнер и Селены Гомес (550 тыс. долларов) – они опережают даже Бейонсе и Ким Кардашьян. За один пост последней, кстати, придется заплатить 500 тысяч долларов. А вот у Криштиану Роналду один пост стоит 400 тысяч долларов. Самым дорогим фото- и бьютиблогером в Инстаграме на сегодняшний день считается Худа Каттан. За один пост от нее придется заплатить 18 тысяч долларов.

 Как обстоят дела на украинском рынке?

 Оговоримся сразу: цена полностью зависит от популярности блогера и количества подписчиков. Чем известнее блогер и чем больше его аудитория, тем выше будет ценник. Учитывая, как много блогеров сегодня в Инстаграме готовы предоставить свои услуги по рекламе, единственный вариант определиться с ценой – задать вопрос напрямую ему или менеджеру. Контактные данные обычно указаны в шапке профиля. Вот несколько примеров стоимости рекламы у украинских блогеров.

 Элина Крупская (170 тысяч подписчиков) – публикует посты на темы красоты, моды, путешествий и лайфстайла. Позиционирует себя, как influencer и PR-girl. Стоимость рекламы в сторис 50$, пост – 160$. 

 Крус (Krus) – делает публикации на темы путешествий, спорта, общества и лайфстайла. Позиционирует себя как топ-блогер. Стоимость  рекламы в сторис 1000 гривен, цена одного поста оговаривается индивидуально. Количество подписчиков – почти 22 тысячи человек.

 Аня Гресь (73 тысячи подписчиков) – публикует посты на темы юмора, лайфстайла, общества и путешествий. Утверждает, что сделает индивидуальную подачу информации для своих подписчиков. Цена одной сторис 1000 гривен, стоимость поста оговаривается индивидуально.

 Кира Еремина (50 тысяч подписчиков) – делает публикации на темы красоты и моды, путешествий, лайфстайла. Цена сторис 20$, поста – 100$.

 Как выбрать блогера: 6 вариантов

• Геотеги. Поиск блогера по геотегам подходит тем, кто хочет продвигать локальный бизнес. Например, местную кондитерскую, кофейню, салон красоты, фитнес-центр, детский центр и так далее. В этих случаях нет совершенно никакого смысла обращаться к звездам, ведь ваши потенциальные клиенты находятся в конкретном городе. Поищите подходящих блогеров по геотегам, начиная с города и заканчивая районом. Пусть подписчиков у них будет в разы меньше, чем у какой-нибудь суперзвезды, зато месседж достигнет правильной аудитории.

• Хэштеги. Если у вас сетевой бизнес (например, сеть детских садов), подберите несколько высокочастотных хэштегов и ищите блогеров по ним. Например, подойдут #мойребенок, #счастливаямама, #сын, #дочь, #образование, #детскийсад, #любимыйсадик и так далее. По этим хэштегам вы, скорее всего, подыщите нескольких активных инстамамочек. А данном случае, вам как раз это и нужно.

• Клиенты. Внимательно исследуйте собственную аудиторию – с большой вероятностью среди ваших клиентов есть блогер. Поговорите с ним о сотрудничестве и продвижении вашего бренда. Ведь кто может рассказать о бренде лучше, чем довольный клиент.

• Опрос. Если вы не знаете, как искать блогеров, или у вас нет на это времени/желания, то просто задайте вопрос своей аудитории. Пусть порекомендуют вам своих любимых блогеров.

• Биржа. Тратить свое время и силы на поиск блогеров в Инстаграме совершенно необязательно. Можно сделать это на специальных биржах. Например, LabelUp, Adstamer, Epicstars, DealWay и т.п. На таких биржах вы задаете нужные критерии отбора (пол, возраст, интересы, цена, география и так далее) и система выдаст вам подходящие варианты.

• Агентства. Как правило, агентства сотрудничают с блогерами, у которых больше 200 тысяч подписчиков. Многие популярные блогеры, кстати, работают только через такие агентства, заключив с ними контракт. Этот вариант хорош тем, что специалисты подскажут, как сделать максимально эффективный рекламный пост, а также возьмут все переговоры на себя. Агентства идеально подходят в случае, когда реклама размещается сразу у нескольких блогеров.

 Звезды vs микроинфлюенсеры: кого выбрать

 Блогеры в Инстаграме с относительно небольшим количеством подписчиков (до 20 тысяч) обычно тесно контактируют со своей аудиторией. Поэтому люди на их аккаунтах гораздо более лояльные и отзывчивые. Мироифлюенсеры часто выходят в прямые эфиры, отвечают на комментарии, ставят лайки своим подписчикам. Соответственно, аудитория доверяет им гораздо больше, чем звездам.

 С другой стороны, размещение рекламного поста или сторис у селебрити выглядит очень круто и дает огромные охваты.

 Нельзя однозначно ответить, кого лучше выбрать. Точно сказать можно лишь то, что выбирать блогера нужно, отталкиваясь от цели рекламы. Если вам нужно создать крутой продвинутый имидж и получить большой охват – выбирайте селебрити. Если вам требуется отклик целевой аудитории – вам больше подойдут блогеры-микроинфлюенсеры. К тому же, у последние – самый доступный канал для нативной рекламы.

  Как проверить эффективность рекламы у блогера?

  Прежде чем заказывать рекламу у блогеров в Инстаграме, вы должны понять, что она не всегда дает положительный результат. Иногда рекламный пост или сторис может попросту на сработать. Как оценивать эту эффективность и понять, что реклама возымела должный эффект?

1. Окупаемость поста. Если на протяжении недели после публикации вы заработали в два или даже три раза больше, чем заплатили блогеру за этот пост, можете считать это успехом и показателем эффективности.

2. Новые подписчики. Проанализируйте, сколько новых подписчиков пришло к вам на аккаунт после рекламы у блогера. Лучше посчитать «цену» одного подписчика: разделите стоимость поста на количество новых людей. Например, реклама стоила 5000$, а новеньких пришло 500 человек. Получается, что каждый «новичок» обошелся вам в 10$. А теперь сравните этот показатель с другими каналами продвижения.

3. Статистика. Запросите у блогера статистику по опубликованному посту или сторис. Так вы сможете точно увидеть охваты рекламной публикации.

4. Вовлеченность аудитории. Обязательно обращайте внимание на количество лайков и комментариев подписчиков, чтобы проанализировать вовлеченность аудитории.

5. Стоимость одной заявки. Чтобы ее просчитать, разделите стоимость размещения поста у блогера на количество заявок, которые поступили после публикации. 

 Чтобы сделать объективную оценку эффективности рекламы, заказывайте не больше одной публикации в неделю. Так гораздо проще проанализировать, какая из публикаций дала нужный результат. Гораздо сложнее отследить, откуда пришел пользователь, если вы даете рекламу сразу по нескольким каналам продвижения. Чтобы решить эту проблему, предлагаем хитрость: разным блогерам дайте разные промокоды со скидкой, чтобы они делились ими с подписчиками. Тогда вы точно будете знать, откуда пришел каждый новый подписчик.

 Чтобы избавиться от необходимости самому решать все проблемы по поиску блогеров, заказа рекламы у них, переговоров и прочих организационных вопросов – доверьте продвижение бренда в Инстаграм профессионалам Glamton.com. Мы делаем все за вас. Вам останется только регулярно просматривать отчеты о проделанной работе и результатах продвижения, и радоваться росту популярности своего бренда.